對於群眾募資來講,2017年是非常精彩的一年,「嘖嘖杯」創下了台灣募資史上單一案件最多贊助人的紀錄,總計有超過1.1萬人支持這個台灣製造的環保杯,但在12月,整件事情在提案人及代工廠兩方羅生門的紛擾中,最終以全面退款落幕。綜觀台灣群募6年來的歷史,募資通過的件數近來有減少的趨勢。

群眾募資(Crowdfunding)顧名思義就是當你有個好點子,想要實現的時候,先透過公開平台,向大眾(即商業客群)爭取目光與支持,向有興趣的支持者、參與者、購買者募集資金,來執行專案或是推出產品,藉由大眾贊助的方式,讓你的專案實現。

透過群眾募資平台,不用仰賴大企業力量,一般民眾就可以實現更多元的創意,而且先有了資金再運作,可降低上市風險,提高成功機會。群募通常會透過網路向大眾展示、宣傳計畫內容,並解釋如何讓自己的作品量產或實現計畫,須設定募資的金額目標,在時限內達標即算募資成功,接下來就可以開始進行計畫。
 

能夠打動人心
群募案成功關鍵


每個月上架的群募案件非常多,募集到的金額也有很大的差距,大部分案子是胎死腹中,沒能夠成功達標。

要怎麼做,才能推出一個成功的群募案件呢?我根據多年輔導的經驗,整理了以下幾個成功的群眾募資心法,提供大家參考。

心法1 說故事的能力

群眾募資講求的是打動人心,造成網路的聲量,帶來病毒式的擴散,能否造成討論的熱點非常重要,因此,募資的主題必須要有一定程度的話題性,也就是說,除了專案本身要有一定的品質水準之外,專案能否編織出一個好的「故事」,往往才是募資成功與否的關鍵。

心法2 影片為王

圖片的吸睛度大於文字,而影片的效果,更是遠大於圖片,觀察一下近年來成功的群募案件,拍出來的影片都非常有質感。
不過,影片的質感,未必要花大錢找網紅拍攝,若贊助人發現你請了一堆漂亮的模特兒、網紅,甚至藝人來拍影片,不免會覺得你都那麼有錢做行銷了,何必還需要贊助?

全文未完,完整內容請見《Money錢》2018年1月號第124期

 

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  2. 好野人方程式

魅力行銷要掌握4大要素

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對於群眾募資來講,2017年是非常精彩的一年,「嘖嘖杯」創下了台灣募資史上單一案件最多贊助人的紀錄,總計有超過1.1萬人支持這個台灣製造的環保杯,但在12月,整件事情在提案人及代工廠兩方羅生門的紛擾中,最終以全面退款落幕。綜觀台灣群募6年來的歷史,募資通過的件數近來有減少的趨勢。

群眾募資(Crowdfunding)顧名思義就是當你有個好點子,想要實現的時候,先透過公開平台,向大眾(即商業客群)爭取目光與支持,向有興趣的支持者、參與者、購買者募集資金,來執行專案或是推出產品,藉由大眾贊助的方式,讓你的專案實現。

透過群眾募資平台,不用仰賴大企業力量,一般民眾就可以實現更多元的創意,而且先有了資金再運作,可降低上市風險,提高成功機會。群募通常會透過網路向大眾展示、宣傳計畫內容,並解釋如何讓自己的作品量產或實現計畫,須設定募資的金額目標,在時限內達標即算募資成功,接下來就可以開始進行計畫。
 

能夠打動人心
群募案成功關鍵


每個月上架的群募案件非常多,募集到的金額也有很大的差距,大部分案子是胎死腹中,沒能夠成功達標。

要怎麼做,才能推出一個成功的群募案件呢?我根據多年輔導的經驗,整理了以下幾個成功的群眾募資心法,提供大家參考。

心法1 說故事的能力

群眾募資講求的是打動人心,造成網路的聲量,帶來病毒式的擴散,能否造成討論的熱點非常重要,因此,募資的主題必須要有一定程度的話題性,也就是說,除了專案本身要有一定的品質水準之外,專案能否編織出一個好的「故事」,往往才是募資成功與否的關鍵。

心法2 影片為王

圖片的吸睛度大於文字,而影片的效果,更是遠大於圖片,觀察一下近年來成功的群募案件,拍出來的影片都非常有質感。
不過,影片的質感,未必要花大錢找網紅拍攝,若贊助人發現你請了一堆漂亮的模特兒、網紅,甚至藝人來拍影片,不免會覺得你都那麼有錢做行銷了,何必還需要贊助?

全文未完,完整內容請見《Money錢》2018年1月號第124期

 

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