而隨著中國電子競技及遊戲業者的崛起,中國的電競市場也開始蓬勃發展,以英雄聯盟(League of Legends)這款遊戲為例,中國就占了75% 的遊戲人數,顯示中國市場力量之大。而根據預測機構New Zoo 的統計,2013年中國的網路普及率為41.5%,遠低於美國78.6%、西歐77.5% 以及日韓的82.5%。而中國網路遊戲玩家占網路使用人口比重為33%,同樣也遠低於美國的69% 以及歐洲的58%,顯示中國的網路遊戲人口仍有相當大的成長空間,這也給了台灣品牌絕佳的發展機會。
瞄準特定利基市場
較有機會獲利穩賺
台灣業者包括華碩、微星與技嘉在幾年前就開始贊助相關的電競賽事,也舉辦自己品牌的比賽,例如華碩WGT 以及微星的MSIBeat IT 等。在電競筆電方面,平均售價是一般消費型筆電價格的2倍以上,例如微星GT70的售價為7萬9900元(台幣,以下皆同),蘋果的MacBook Pro 只賣6萬5900元,一般的消費型筆電差不多都在3萬元左右。
這些跨入電競領域的品牌並不是只有將硬體升級,舉凡設計、通路與行銷都做了徹底的轉型。以微星為例,他們在設計上與專業鍵盤業者SteelSeries 以及音響大廠Dynaudio 合作來設計產品;通路則是捨棄了過去的一般消費渠道,轉而經營C2C(Consumer toConsumer)及B2C(Business to Customer)通路;行銷方面也不再主打過去業者常用的外國明星代言牌,而是長期經營論壇與討論區,透過口耳相傳以及長期互動的方式來增加使用者的忠誠度。
而隨著中國電子競技及遊戲業者的崛起,中國的電競市場也開始蓬勃發展,以英雄聯盟(League of Legends)這款遊戲為例,中國就占了75% 的遊戲人數,顯示中國市場力量之大。而根據預測機構New Zoo 的統計,2013年中國的網路普及率為41.5%,遠低於美國78.6%、西歐77.5% 以及日韓的82.5%。而中國網路遊戲玩家占網路使用人口比重為33%,同樣也遠低於美國的69% 以及歐洲的58%,顯示中國的網路遊戲人口仍有相當大的成長空間,這也給了台灣品牌絕佳的發展機會。
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台灣業者包括華碩、微星與技嘉在幾年前就開始贊助相關的電競賽事,也舉辦自己品牌的比賽,例如華碩WGT 以及微星的MSIBeat IT 等。在電競筆電方面,平均售價是一般消費型筆電價格的2倍以上,例如微星GT70的售價為7萬9900元(台幣,以下皆同),蘋果的MacBook Pro 只賣6萬5900元,一般的消費型筆電差不多都在3萬元左右。
這些跨入電競領域的品牌並不是只有將硬體升級,舉凡設計、通路與行銷都做了徹底的轉型。以微星為例,他們在設計上與專業鍵盤業者SteelSeries 以及音響大廠Dynaudio 合作來設計產品;通路則是捨棄了過去的一般消費渠道,轉而經營C2C(Consumer toConsumer)及B2C(Business to Customer)通路;行銷方面也不再主打過去業者常用的外國明星代言牌,而是長期經營論壇與討論區,透過口耳相傳以及長期互動的方式來增加使用者的忠誠度。